中国经济新的发展点到底在哪?新华社达沃斯专访邓德隆

来源:新华网 | 2015-09-18 13:28:16 作者:

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在2015年夏季达沃斯论坛上,特劳特中国区合伙人邓德隆接受了新华社的视频专访,就本次达沃斯论坛主题描绘增长新蓝图,邓德隆从战略管理的角度发表了自己的观点。MtN中国聚财网

他指出,现在的技术创新日新月异,但是社会创新不足,在互联网的时代更需要配上一些社会创新才能释放出该有的生产力。我们从科学管理到组织管理之后,需要再次跳升到战略管理。中国有着巨大的一个潜力就是要去注意开发消费者大脑里面的定位机会,我们可以用一场新的圈地运动来形容这一次机会的波澜壮阔性。MtN中国聚财网

以下是采访内容整理:MtN中国聚财网

新华社:这次达沃斯会议的主题是描绘增长新蓝图,反映了世界经济怎样的变化? MtN中国聚财网

邓德隆:MtN中国聚财网

反映了大家对现在整个世界经济的心态,在一个矛盾的焦灼之中的心态。一方面,我们可以看到科技的发达,互联网的兴起,科技日新月异。另一方面全球生产力持续下滑,增长乏力、需求不足,正是这样的一个矛盾乃至于整个知识界,甚至都在怀疑马克思的唯物史观是不是不灵了。MtN中国聚财网

因为马克思不是说以生产工具为标志的生产力的发展才是推动历史前进的第一动力吗?那现在生产工具,像互联网都这么发达,科技这么发达,为什么历史不前进呢,反而增长乏力、需求不足,经济放缓,所以反映了全球人这样的一个二律背反的焦灼心态。MtN中国聚财网

我想这里面可能大家误解了马克思的唯物史观,我个人仍然认为马克思提出的唯物史观还是真理,问题出在哪里呢?问题就是现在全球新的动力不能仅靠科技单环节的创新,就能单方面推动历史前进。我们大家常规的认为创新这样的一个词,把它想的太技术化了,实际上创新这个词它是一个社会学术语,它远远超越于技术层,甚至超越于经济的层面,它应该是一个社会学的术语,社会创新往往比技术创新还重要。MtN中国聚财网

所以很显然,现在的技术创新日新月异,但是社会创新不足,并不是马克思的唯物史观过时了,而是需要相应的社会创新与之配套。所以在互联网的时代我觉得要配合上一些社会创新才能释放出该有的生产力。MtN中国聚财网

从历史上来看,全球应该正处在第二次管理创新向第三次管理创新的一个转接口。第一次管理创新我们知道是泰勒的科学管理,其成果是把人类从农业社会转型为工业社会;第二次的社会创新是德鲁克的组织管理,它是继科学管理之后掀起的又一轮的社会创新高潮。我们可以看到日本为什么有长达40年的繁荣期 ,恰恰是因为戴明博士把泰勒的这种科学管理带到日本,使日本高速增长了二十年。MtN中国聚财网

日本第二个二十年的高增长是德鲁克先生在日本长达25年的辅导,把组织管理又带到日本,所以日本在战后享受了40年的繁荣期,那是得益于它两次社会创新的成功。自九十年代中期到现在,我们知道日本失去了20年,原因是什么呢?是处于第二次社会创新向第三次社会创新的飞跃他们没有成功,这个就是全球都面临的问题,我们中国也是如此。MtN中国聚财网

那么第三次社会创新的特点是什么呢?我们的组织管理已经能够把任何一个需求,可以满足到你全球的任何一个角落,而这个时候,我们如何应对来自全球的无数的竞争,所以现在的顾客是什么状态呢?我们不要愁没人能满足我们的需求。MtN中国聚财网

我们任何一个需求出来,全世界有一堆的组织都可以满足这个需求,那全球的消费者都困惑了,那我怎么选择,那这些企业怎么样在竞争中能够胜出,所以这一次社会创新的特点就是要在继组织管理之后的新的一次社会创新,这就是战略管理。我们从科学管理到组织管理之后,需要再次跳升到战略管理。MtN中国聚财网

关于战略管理的话,我这次来参会带给大家一个实施战略管理的工具,那就是定位或者叫战略定位。这个战略定位它的一个特点是我们要去开创消费者头脑里面的一个新的资源,一个定位机会,通过这个定位机会,重塑企业,再造企业的价值链,这样才能实现企业的良性的增长。MtN中国聚财网

如何实现达沃斯年会的主题:描述增长新蓝图,我觉得应该需要开创一个新境界,开创一片新大陆,这个新大陆就是顾客的头脑,你可以把它叫做内宇宙,就是我们要在顾客头脑里面去找到一个定位机会,即针对竞争确立优势位置。然后根据优势位置重新再造我们的企业,这就是定位。MtN中国聚财网

我们可以看到日本在七八十年代的一些风靡一时的企业,从索尼到松下到东芝,为什么都衰弱了?它都跟这个原因有关,就是第三次的社会创新他们没有跟上,就是都没有在顾客头脑里面去创建一个差异化的定位,只是追逐着去满足顾客的各种需求。没有定位力量的支持,所以这些企业在现在全球化竞争之中就会衰落下来。MtN中国聚财网

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