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汇源果汁今安在?朱新礼将汇源果汁卖给可口可乐打的是什么算盘?

来源:聚财网 | 2019-01-28 21:45:36 作者:

聚财网讯:市场经济之下民族名牌就这样一个一个的被消亡,可悲又无奈的故事

你如果在这个社会上,跟不上时代的脚步,你将很快被社会给淘汰,曾经家喻户晓的中国第一饮料巨头,在中国80、90后两代人留下了深刻的印象,可以好景不长,如今却连续亏损6年,企业负债达到了114亿,在短短的半个月时间里,就有接连三位董事长离职下场,这个饮料品牌到底经历了什么?

这个品牌相信很多人都很熟悉,它就是成立于1992年的汇源果汁,这个品牌的饮料我们基本超市都很常见。创始人朱新礼创业的梦想是帮助百姓们创业,很果农难以销售出去的水果做成果汁,但是一路走来,朱新礼视乎并没有那么顺利,只有背上行李跑到德国开始推销自己的产品,先从国外打开市场。

当朱新礼有一点眉目了之后,汇源果汁又借助央视的广告效应,让中国百姓都知道了这个品牌,也就是这样慢慢地打开了中国市场,从一个负债千万濒临倒闭的小罐头工厂,翻身一跃成为了中国第一果汁品牌。在饮料界,汇源果汁在果蔬饮品上保持连续10年销量第一的成绩。

也就这样汇源果汁的品牌打响了,不止很快得到了大家的喜爱,还吸引了很大一部分国际巨头的青睐,当时可口可乐还提出天价收购汇源果汁,愿意以179.2亿港元来买下汇源果汁的全部股份,朱新礼也曾想将汇源果汁卖身可口可乐,但是收购案没有通过商务部的审核却被叫停,最后与可口可乐的联姻以失败告终。

这样的结果让朱新礼万万也没想到,在应该可口可乐收购案之前,朱新礼已经按照可口可乐的要求大幅度缩减销售人员,并加大资金投入建设生产基地,以至于让自己措手不及。也就从那开始,汇源果汁的销售业绩一直萎靡不振。从2011年开始,汇源果汁开始走上亏损的道路。

为了摆脱自己的困境,每年还会卖掉一部分厂房和设备,以至于减轻自己的困境,没想到这样持续下去成为了一个无底洞,不但没有得到制止,反向让自己跌下了神坛。在去年的时候,汇源果汁还曝光了违规借贷事件,涉嫌42.75亿的关联贷款,以至于汇源果汁停牌整顿。

根据有关数据统计,截止到2017年底,汇源果汁的总负债务已经超百亿,高达114.02亿,没有到曾经一度走上巅峰的一个品牌,就这样悄无声息的被榨干了。这告诉我们一个道理,一定要走要把握的路,要做有把握的决定,千万不能追求高利润,让自己深些困境。汇源果汁已经停牌10个多月了,已经没有找到规避市场风险的办法。

不知道,你对于这个事件,有什么样的看法?

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